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Estrategia de Performance
Diagnóstico de la cuenta, objetivos por etapa del embudo y plan de inversión. Definimos cuánto invertir, en qué plataforma y con qué ROAS objetivo antes de mover un peso.
- Meta Ads
- Google Ads
- TikTok Ads
Head of Performance en Genera Impacto
Performance que escala.
Manejo la inversión publicitaria de los ecommerce que escalamos en Genera Impacto. Meta, Google y TikTok: creativos, públicos y presupuesto ajustados todos los días para que cada peso vuelva con retorno. No miro clics. Miro ROAS.
Meta AdsGoogle AdsTikTok AdsROASCAPICreativosEscaladoEmbudoCPLRetención
Sobre mí
Hola, soy Marco.
Soy Head of Performance en Genera Impacto. Me ocupo de que la inversión en publicidad de nuestros clientes rinda: qué campañas viven, cuáles mueren y a cuáles les subimos presupuesto. Cada decisión sale de un número, no de una corazonada.
Un ecommerce no tiene un problema de tráfico. Tiene un problema de retorno. Gastar más es fácil; lo difícil es que ese gasto vuelva multiplicado. Ahí trabajo yo: en la estructura de cuentas, en los creativos que se prueban y en la medición que hace que las plataformas aprendan bien.
En Genera Impacto escalamos más de 100 ecommerce con un ROAS promedio de 3,5x y más de USD 20M facturados para clientes. Ese número no sale de una campaña con suerte. Sale de un sistema: publicidad digital, contenido con IA y automatización, revisado todos los días.
Trabajo con un equipo de 17 personas y somos partners de Meta, TikTok, Google y Tiendanube. Mi laburo es que todo eso apunte a un solo número: el ROAS de tu cuenta. Más pauta no es la meta. Más retorno, sí.
- Head of Performance
- Meta, Google y TikTok Ads
- Escalado con foco en ROAS
- Medición y CAPI
Qué hago
Cada peso de pauta, medido y escalado.
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Optimización diaria
Reviso campañas todos los días: presupuesto, públicos, pujas y creativos. Lo que rinde, escala. Lo que no, se corta rápido. No hay pauta en piloto automático.
- ROAS
- CPL
- Presupuesto
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Testeo de creativos
Un creativo se quema. Por eso trabajo con el equipo de contenido con IA para tener variantes siempre en prueba: hooks, formatos y ángulos, con datos de qué convierte y qué no.
- Creativos
- Testeo
- Contenido IA
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Medición y escalado
Pixel, CAPI y GA4 bien configurados para que el algoritmo aprenda con datos reales. Con la medición sana, escalamos presupuesto sin que el ROAS se desplome.
- CAPI
- GA4
- Escalado
Marcas
Marcas con las que trabajo.
Ecommerce que operamos desde Genera Impacto. Entrá a cada uno y mirá cómo venden.
Todas se operan con el mismo sistema: pauta, contenido con IA y automatización. Conocer Genera Impacto
Partners certificados
Genera Impacto está certificada por las plataformas donde operamos tu inversión.
Meta Business Partner
TikTok Marketing Partners
Google Partner
Tiendanube Partners- Mercado Libre Partner
Recursos gratis
Herramientas gratis para tu ecommerce.
Lo que usamos en Genera Impacto todos los días, abierto para que lo pruebes con tu producto. Sin registro.
40 formatos de ads.
Ponés tu producto y la IA te devuelve 40 ideas de anuncios aplicadas a él: el análisis de tu cliente, cómo comunicarlo y el prompt listo para generar cada imagen o video.
Probar con mi productoPlan de crecimiento.
Respondés 5 datos de tu ecommerce y recibís al instante un plan de ads, contenido, finanzas y estrategia: dónde está la oportunidad y qué mover primero.
Hacer el diagnósticoFábrica de contenido.
El sistema con el que producimos contenido para nuestras marcas, empaquetado: escribe, diseña y publica carruseles en tu Instagram, solo, todos los días.
Descargar la skillFAQs
Preguntas frecuentes.
¿Cuánto tengo que invertir en pauta para que tenga sentido?
No hay un número fijo: depende de tu margen, tu ticket promedio y cuánto vale un cliente en el tiempo (LTV). Lo primero que hago es calcular a qué ROAS tu pauta se paga sola. Desde ahí definimos presupuesto. Si querés un punto de partida, el Diagnóstico gratis en generarimpacto.com/plan te da un plan en 2 minutos.
Mi ROAS bajó. ¿Qué hago?
Primero, no tocar todo a la vez. Casi siempre es una de tres cosas: creativos quemados, medición rota o presupuesto escalado demasiado rápido. Miro los datos, aíslo la causa y corrijo una variable por vez. Mover diez cosas juntas es la forma más rápida de no saber qué funcionó.
¿Meta, Google o TikTok? ¿Dónde conviene invertir?
No es una u otra, es cuál para qué. Meta y TikTok generan demanda con creativos; Google captura a quien ya te busca. La mezcla depende de tu producto y de tu etapa. Somos partners de las tres plataformas y de Tiendanube, así que la decisión sale de los datos de tu cuenta, no de una preferencia.
¿Por qué las campañas no escalan cuando subo el presupuesto?
Porque escalar no es duplicar el presupuesto y esperar. Si subís de golpe, el algoritmo vuelve a la fase de aprendizaje y el CPL se dispara. Se escala en pasos, con creativos nuevos entrando y con la medición (CAPI) sana para que la plataforma tenga datos reales de conversión.
¿Cada cuánto vas a revisar mis campañas?
Todos los días. La pauta no se deja sola: los públicos se saturan, los creativos se queman y los costos cambian. Lo que sí evito es cambiar cosas por ansiedad. Reviso diario, decido con datos y toco lo que hace falta tocar.
¿Trabajás solo con ecommerce?
Principalmente. En Genera Impacto escalamos más de 100 tiendas online y el sistema está pensado para eso: tráfico, conversión y retención. Si tu tienda ya vende y querés que la pauta escale con retorno, probablemente podamos trabajar juntos.
Trabajemos juntos
¿Tu pauta se paga sola?
Contame cuánto invertís y qué ROAS tenés hoy, y te respondo con qué cambiaría primero.
o hablemos por WhatsApp · escribime a hola@generarimpacto.com